Поисковые системы, желая демонстрировать в выдаче только проверенные веб-ресурсы, отдают предпочтение сайтам с актуальной и достоверной информацией. Поэтому повышают требования к содержимому страниц и вводят множество правил и ограничений. В частности, алгоритм Google применяет стандарты E-E-A-T в оценке качества контента сайта. В статье раскрою, что такое факторы E-E-A-T и как точно следовать их правилам.
Что такое E-E-A-T от Google
E-E-A-T — аббревиатура, состоящая из заглавных букв основных критериев оценки:
- E — Expertise — глубокое понимание рассматриваемого вопроса на основе образования и квалификации;
- E — Experience — наличие собственного опыта в описываемой сфере;
- A — Authoritativeness — уважение к автору, проявляемое признанными экспертами, а также высокая репутация веб-ресурса;
- T — Trustworthiness — надежность и достоверность контента на странице.
Стандарты E-E-A-T не являются ключевыми факторами ранжирования. Однако сайты с более высокими показателями по ним имеют преимущество перед конкурентами и быстрее попадают в ТОП поиска.
Четкое следование критериям E-E-A-T особенно важно для сайтов YMYL: алгоритм Google внимательно контролирует сайты, оказывающие влияние на жизнь и благополучие людей.
Какие сайты относятся к YMYL
К категории YMYL, или Your Money or Your Life, относятся веб-ресурсы таких тематик, как:
- здоровье — сайты медицинских учреждений, лабораторий, фармацевтических компаний, спортивных и оздоровительных центров;
- финансы — веб-ресурсы банковских и финансовых учреждений, консультационных услуг по инвестициям или налоговому законодательству;
- актуальные новости — информационные порталы, СМИ и тематические блоги, дающие сведения о текущих событиях в сфере экономики, политики, чрезвычайных ситуаций или стихийных бедствий;
- право — сайты органов государственного управления, а также компаний и организаций, проводящих консультации и оказывающих услуги по юриспруденции и социальным вопросам.
Также к YMYL относят интернет-магазины и маркетплейсы, где люди могут выбирать и приобретать различные товары, оплачивая их наличными и с помощью безналичных расчетов.
Классификация сайтов по E-E-A-T
Несмотря на отсутствие стандартов качества в списке ключевых факторов ранжирования, алгоритм Google использует их для оценки веб-ресурсов. Поисковик распределяет сайты по уровням следованию критериям, и страницы с наиболее проработанным контентом попадают в ТОП-10.
Выделяют 4 категории веб-ресурсов по степени соответствия E-E-A-T:
- очень высокое — считаются приоритетными: предоставляют достоверную, надежную информацию и имеют устойчивую позицию у экспертного сообщества;
- высокое — заслуживают доверие: делятся сведениями из собственного опыта на основе профессиональных знаний по теме;
- слабое — нуждаются в доработке: размещают контент по теме, в которой авторы имеют мало знаний и практики работы;
- очень низкое — требуют полного изменения: имеют плохую репутацию, заражены спамом и могут быть полностью заблокированы алгоритмом Google.
Чтобы поддерживать сайт на высоком и очень высоком уровне E-E-A-T и иметь большую вероятность попадания в ТОП-10 выдачи, необходимо регулярно следить за качеством контента и оперативно вносить изменения.
Как улучшить позиции сайта по E-E-A-T от Google
Постоянная работа над веб-ресурсом на соответствие критериям качества требует:
- Создавать полезный контент.
- Регулярно обновлять сайт.
- Делиться собственным опытом работы в сфере.
- Подробнее рассказывать об авторах блога, руководстве и сотрудниках компании.
- Работать над репутацией.
- Привлекать экспертов и заслужить их доверие.
- Следить за техническим здоровьем ресурса.
Каждое направление работы имеет особенности — рассмотрим их подробнее.
Создавать полезный контент
В написании текстов для сайта стоит ориентироваться не на поисковые системы, а на читателей. Качественный веб-ресурс помогает пользователю в решении конкретных задач: дает достоверные, исчерпывающие сведения, которым можно доверять.
Проработанный текст, способный заинтересовать посетителя сайта, отличается:
- конкретикой — дает четкий ответ на вопрос пользователя, который он изложил в поиске;
- аргументированностью — предлагает конкретные факты, подкрепленные реальными цифрами и достоверными источниками информации;
- понятностью и структурированностью — написан емко, без лишней «воды», сложных словоформ и оборотов речи, а также использовать списки и подзаголовки;
- грамотностью — без орфографических, стилистических и пунктуационных ошибок.
Также имеет значение оформление текста — когда страница сверстана аккуратно, ее удобно и приятно читать. Основные правила оформления текста вы сможете прочесть в моей статье.
Регулярно обновлять сайт
Когда веб-ресурс периодически пополняется свежими страницами, алгоритм Google понимает, что сайт живой и поддерживается в хорошем состоянии.
Чтобы находить темы для статей, рекомендую:
- периодически осуществлять «мозговые штурмы»;
- изучать сайты конкурентов и тематические порталы;
- проводить опросы среди клиентов и выявлять задачи, которые вы можете решать публикациями на сайте.
Также в поиске идей поможет Google: среди результатов выдачи располагаются «Вопросы по теме».
Отмечу, что мало добавлять на сайт новый контент. Необходимо следить и за актуальностью имеющегося и вносить коррективы по ключевым словам, достоверности сведений и объему текста.
Делиться собственным опытом
Поскольку значимое место в E-E-A-T занимает Experience, алгоритм Google положительно относится к сайтам, где описан реальный опыт автора.
Метками для поисковика станут выражения с личными местоимениями от первого лица, например: «по моим подсчетам», «я читал», «мы выявили» и подобные.
Главное — размещать информацию, которая соответствует действительности. Предложения с местоимениями не помогут, если автор пишет неправду.
Подробнее рассказывать об авторах блога, руководстве и сотрудниках
Компания, дающая подробную информацию о своей команде, вызывает доверие и у пользователей, и у поисковых систем.
Показывайте на сайте тех, кто работает над вашими проектами, пишите о том, какими компетенциями и навыками они обладают, и как вы вместе решаете профессиональные задачи.
Работать над репутацией
В основе рейтинга веб-ресурса лежит репутация, поэтому важно отслеживать отзывы клиентов и мнение, сложившееся о компании в интернете.
Проводите регулярный мониторинг социальных сетей, тематических форумов и сайтов с отзывами. В случае негативных комментариев старайтесь оперативно отвечать на них.
Если на вашем сайте есть раздел с обратной связью, также развивайте его: предлагайте клиентам оставлять комментарии о вашей работе.
Главное — не только быстро реагировать на отзывы, но и работать над своими ошибками, о которых упоминают пользователи. Так вы уменьшите вероятность негативного отношения к компании.
Привлекать экспертов
Если сайт признан экспертами, это сигнал поисковой системе, что его контенту можно доверять.
Сделать публикации экспертными и улучшить качество контента на ресурсе помогут:
- цитирование признанных специалистов отрасли — добавляйте ссылки на исследования, успешные кейсы проектов или приводите цитаты;
- привлечение экспертов к созданию материалов — попросите написать гостевую статью для вашего сайта или возьмите у них интервью по теме.
Также можно привлечь профессионалов к анализу ваших публикаций — пусть они сделают рецензию. Итоговую оценку с именем специалиста можно добавить на страницу, тем самым показав Google, что статья проверенная.
Рецензия знающего человека — отличный инструмент улучшения контента. Если статья требует доработки, вы будете знать, что исправлять. Когда же она понравилась эксперту, то вы с большим энтузиазмом опубликуете новое.
Следить за техническим здоровьем ресурса
Поддерживайте сайт в хорошем состоянии: не допускайте дублирования страниц и большого числа URL с 404, прописывайте мета-теги Title, Description для каждой публикации, настраивайте канонические ссылки, проводите мониторинг важных страниц.
Для YMYL-сайтов важен SSL-протокол. Он формирует безопасную связь между сервером и пользователем, создавая зашифрованное соединение, которое защищает данные от перехвата и фальсификации.
Также старайтесь минимизировать риск взлома сайта. Если работаете с CMS, например, WordPress, регулярно обновляйте админ-панель, плагины и устанавливайте специальные приложения для защиты веб-ресурса, например, .
Факторы E-E-A-T — отличное решение для улучшения качества выдачи. Благодаря контролю за контентом сайтов, пользователи получают достоверные, надежные сведения, а веб-ресурсы с проработанными публикациями — возможность быстрее попасть в ТОП поиска.