Одной из главных составляющих веб-дизайна является цвет. Именно от него зависит восприятие как сайта в отдельности, так и компании в целом. Цвет создает нужные ассоциации и впечатление от бренда и его продукции. Но порой бывает так, что неудачно подобранные оттенки только ухудшают ситуацию. Как выбрать цвет для сайта правильно? Предлагаю три эффективные стратегии.
Первая стратегия — бренд
Простой и эффективный способ выбора цвета для сайта — отталкиваться от бренда.
Если у компании уже разработан брендбук с четко прописанными цветами, почему бы им не воспользоваться? Тем более что многие организации не приемлют оттенков, которые хоть на толику отличались бы от прописанных в руководстве.
В случае отсутствия брендбука, можно остановиться на цветном логотипе.
Так дизайн сайта будет формировать единый стиль компании, и именно с определенными цветами аудитория будет ее ассоциировать.
Подобной стратегией пользуются многие, особенно в B2B-сфере. Банки, консалтинговые организации или услуги для бизнеса зачастую так решают вопрос, какой цвет выбрать для сайта. Им важно сформировать бренд, которому доверяют, и объединить все каналы коммуникации единым стилем.
Вторая стратегия — специфика продукции
Если продукт обладает определенной текстурой, цветом или материалом, на этом можно сыграть.
Например, в оформлении сайта мебельной фабрики можно использовать оттенки дерева и металла. А создавая дизайн сайта цветочного магазина, стоит выбирать цвета из прекрасных букетов.
Также можно обратиться к ассоциациям, которые вызывает продукция. Особенно это важно для услуг, которые порой нельзя «пощупать».
Цвета на основе ассоциаций должны быть позитивными для пользователя и подталкивать его к мысли о готовом продукте или выполненной услуге.
Например, воспоминания о свадебном агентстве порождают в голове нежные оттенки кремового, розового и иных, используемых на торжестве. Поэтому именно их и стоит использовать в дизайне сайта.
Сайт же архитектурного бюро ассоциируется с готовым домом, значит, его цвета должны основываться на оттенках тех материалов, из которых его создают.
Третья стратегия — целевая аудитория
Выбор цвета для сайта на основе ЦА подходит компаниям, которые работают с клиентами определенного пола или возраста.
Например, в создании интернет-магазина по продаже инструментов и оборудования могут использоваться темный синий, серый и иные, которые подойдут для мужской аудитории.
Сайт же косметологической клиники можно оформить в оттенках сиреневого, поскольку она работает преимущественно с женщинами.
Какие оттенки вы бы в итоге не выбрали, важно, как они соотносятся между собой, «дружат» ли. Если сомневаетесь в силе своего взгляда на цвет, вам поможет цветовой круг.
Инструмент позволит подобрать оттенки, которые прекрасно сочетаются и вызывают у пользователей нужные эмоции. Как пользоваться цветовым кругом, вы можете прочитать в моей статье «Волшебство цветового круга: гармония цвета в веб-дизайне».