Чтобы SEO-продвижение сайта работало эффективно, необходимо понимать «правила игры» — знать основные показатели, на которые обращают внимание поисковые системы, и, опираясь на них, улучшать веб-ресурс. Какие факторы ранжирования влияют на позиции сайта в Яндекс и Google?
Что влияет на ранжирование
Существует несколько факторов, оценивая которые поисковый робот определяет место сайта в выдаче:
- хостовые — домен и его характеристики;
- текстовые — качество контента и соответствие содержимого страниц поисковым запросам;
- технические — «здоровье» веб-ресурса;
- поведенческие — поведение посетителей сайта;
- внешние — характеристики внешнего окружения ресурса.
Интернет-магазинам также стоит учитывать и коммерческие факторы ранжирования.
Сайты, относящимся к категории YMYL — Your Money or Your Life — должны уделять внимание еще и E-E-A-T стандартам, о которых я писала ранее в статье «Алгоритм Google: факторы E-E-A-T».
В чем специфика каждого показателя? Рассмотрим подробнее.
Хостовые факторы ранжирования
Домен — онлайн-адрес сайта — первое, на что обращают внимание поисковые системы. Имеют значение:
- возраст домена — сколько времени он существует в интернет-пространстве;
- история домена — сайты какой тематики использовали его ранее;
- доменная зона — к какому региону относится адрес сайта — например, by или ru.
Легче продвигать в поиске «зрелый» домен, который прежде применялся ресурсами, схожими по тематике с нынешним сайтом.
Сложнее оптимизировать молодые или с неподходящей историей доменные имена. Поэтому приобретая домен, обязательно проверяйте его через web.archive.org.
Имеет значение и доменная зона — адреса, например, с by труднее вывести в ТОП поиска по России.
Текстовые факторы
Основу сайта составляет контент. Помимо основного текста и изображений, поисковые системы уделяют внимание:
- заголовку Title — является обязательным атрибутом SEO: входит в html-код, отображается во вкладке браузера и в сниппете;
- метатегу Description — помогает поисковым роботам понимать содержимое страницы и используется для формирования сниппета;
- заголовку H1 — располагается в разделе <body> кода, поэтому также необходим каждой странице;
- заголовкам H2–H6 — делают текст читабельным, упорядочивая его.
Дополнительные элементы — таблицы и списки, тематические документы, аудио и видео — также имеют значение для Яндекс и Google.
Поисковики, оценивая страницу, опираются на такие характеристики контента, как:
- вхождение ключевых слов,
- объем и структура текста,
- уникальность информации.
Разберем каждый параметр в отдельности.
Вхождение ключевых слов
Ключевые фразы обязательны для каждой страницы. Именно они помогают роботу найти сайт по запросу. Чтобы найти оптимальное число вхождений, не переборщив с КФ, необходим анализ конкурентов в выдаче.
Текст также стоит дополнять LSI — тематическими словами, по смыслу связанными с ключевиками.
Например, запросу «модульная сетка» подойдут: «макет», «сайт», «дизайн», «верстка», «композиция» и прочие. Кстати, о модульной сетке есть отдельная статья в блоге.
LSI делают текст семантически полным и повышают его информативность.
Объем и структура текста
Первый параметр менее важен, чем второй: качество текста в приоритете. Однако если объем вашего контента меньше, чем у конкурентов, он не войдет в ТОП-10 поиска. Поэтому анализируем выдачу перед составлением ТЗ копирайтеру.
Читабельность контента определяет его структура. «Полотно» текста неудобно как пользователю, так и поисковикам. Поэтому следует использовать:
- заголовки H2–H6;
- списки и таблицы;
- изображения и видео.
Они упрощают восприятие контента и расставляют акценты в тексте.
Уникальность
Ключевой параметр оценки страницы. Если текст уникален, поисковая система будет рассматривать сайт как первоисточник, что важно для роста авторитетности ресурса.
Хорошим инструментом анализа уникальности служит text.ru.
Технические факторы
В SEO-продвижении важно «здоровье» сайта: даже если контент тщательно проработан, все усилия могут перечеркнуть технические ошибки:
- хостинг недостаточно работоспособен;
- протокол https и семантическая разметка отсутствуют;
- сайт медленно загружается или плохо отображается на мобильных устройствах;
- имеются дубли страниц, «битые» ссылки и «висячие» узлы;
- уровень вложенности высокий — нельзя найти нужную страницу в 2–3 клика;
- иерархия страниц через канонические ссылки не выстроена.
Также имеет значение безопасность сайта — его защищенность от вирусов и спам-атак.
Карта сайта и robots.txt
Ключевыми элементами технической оптимизации сайта являются файлы robots.txt и sitemap.xml.
Синтаксис robots.txt указывает поисковым системам, какие страницы сайта можно сканировать, а какие — нет. Он позволяет закрывать от Google и Яндекс:
- служебные страницы,
- корзину,
- встроенный поиск на сайте,
- личный кабинет пользователя и прочие важные URL.
Файл sitemap.xml, или карта сайта, помогает роботам ориентироваться в страницах веб-ресурса. Карта сайта обязательна для сайтов любого размера — и больших, и малых, поскольку в ней указаны все URL-адреса и выстроена их иерархия.
Поведенческие факторы
Сейчас наблюдается рост внимания Яндекса и Google к поведенческим факторам ранжирования. Они определяют, насколько полезен и интересен контент для пользователей.
Поисковые системы оценивают:
- число запросов с названием компании,
- прямые вхождения непосредственно на сайт,
- частоту кликабельности сниппета,
- уровень вовлеченности.
Последний параметр связан с показателем отказов, продолжительностью сеанса и глубиной просмотра. Здесь важно, сколько времени пользователь провел на сайте и сколько страниц изучил.
Внешние факторы
Ссылки на сайт со сторонних ресурсов имеют значение для SEO. Их количество, а главное — качество определяют рейтинг веб-ресурса.
Перед ранжированием поисковик анализирует:
- число внешних доменов и ссылок,
- тематику и возраст сайтов-доноров,
- авторитетность веб-ресурсов.
Стоит учитывать и количество внешних ссылок с донора, а также уровень его заспамленности — сколько URL являются спамом. Такой сайт имеет низкий рейтинг, который снизит авторитетность и вашего веб-ресурса.
Коммерческие факторы
Обязательны для продающих сайтов. Чтобы попасть в ТОП-10 выдачи, интернет-магазину понадобятся:
- широкий ассортимент с актуальной стоимостью товаров;
- подробные карточки продукции, содержащие качественные изображения, видео и 3D-модели, подробное описание, информацию о наличии на складе, рейтинг и отзывы клиентов;
- сведения о доставке, способах оплаты и правилах возврата;
- удобная корзина и простое оформление заказа;
- внутренний поиск товаров и их сравнение;
- «хлебные крошки» — цепочка гиперссылок для удобства навигации.
Поможет и дополнительный функционал: покупка в один клик, «Добавить в Избранное» и прочие инструменты.
Также важны и контакты — нужно разместить их так, чтобы покупатель легко их нашел и оперативно связался с магазином.
Как оптимизировать сайт под факторы ранжирования Яндекс и Google
Каждый показатель имеет значение: и контент, и ссылки, и техническое состояние веб-ресурса.
Главное — улучшать сайт последовательно. Сначала уделяйте внимание внутренним факторам, и только потом переходите к внешним. Ссылки со сторонних ресурсов будут эффективны, если у сайта устранены технические ошибки и его контент интересен пользователям.