У большинства компаний есть свой сайт. Как эффективный маркетинговый инструмент, он позволяет получать новых лояльных клиентов. Но зачастую бывает так, что сайт был создан много лет назад, и его содержимое не соответствует современным трендам или вовсе является неудобным для пользователей. А если сайт неудобен, пользователь уйдет с него и не станет клиентом компании. Проблема довольно серьезная, но ее можно решить – провести редизайн сайта!
Редизайн – это кардинальное обновление сайта. Меняется абсолютно все – от общей структуры ресурса до дизайна самых мелких кнопок. Это довольно кропотливый процесс и включает в себя несколько этапов.
Первый этап — анализ существующего сайта
Чтобы понять, какие изменения нужно внести, и какие затруднения в работе сайта существуют, его нужно детально изучить. Анализу подвергаются все составляющие:
- Структура сайта;
- Система управления сайтом и ее особенности (в случае, если она была использована при разработке старого сайта);
- Скорость загрузки сайта;
- Дизайн страниц и юзабилити;
- Тексты на страницах.
Изучите сайт внимательно: посмотрите, какой контент устарел и может быть удален, что стоит изменить в структуре, какие сложности в юзабилити стоит устранить и что необходимо подправить в дизайне. Так вы сформулируете главные задачи, на которые будете опираться в процессе изменений.
Второй этап — проработка структуры
Зачастую те сайты, которые существуют в сети много лет, имеют массивную структуру со сложной системой страниц. Это отражается на меню сайта – пользователю бывает очень сложно найти нужные сведения. И правило трех кликов абсолютно не работает.
Разрабатывая новую структуру, действуйте на основе анализа старого сайта – удаляйте ненужные элементы, группируйте разделы и подразделы логично, чтобы пользователь не испытывал трудностей в поиске необходимой информации.
Формируя новую структуру, используйте также семантическое ядро вашего сайта. У каждой страницы должен быть свой отдельный набор ключевых слов, без пересечений с другими страницами. Это важно для последующего SEO-продвижения сайта.
Проработка структуры – важный этап редизайна сайта. От него зависит результативность его работы в обновленном виде, поэтому постарайтесь ответственно подойти к этому вопросу.
Третий этап — проработка юзабилити и дизайна страниц
Определите свои пожелания по дизайну – ответьте для себя на несколько вопросов:
- Каким вы видите свой новый сайт? Ярким, запоминающимся? Или спокойным и выдержанным?
- Должен ли ваш сайт соответствовать брендбуку?
- На что дизайнеру стоит обратить внимание в первую очередь?
- Какие элементы важны в дизайне? Что должно быть обязательно, а что ни в коем случае не должно присутствовать на сайте?
Вопросов может быть еще больше. Главное – детально пропишите ответы на них, и тогда вы сможете конкретно определить предпочтительный для вас дизайн.
В случае, когда вы не представляете, каким будет ваш новый сайт, вдохновитесь примерами стильных сайтов из вашей сферы деятельности. Также можете посмотреть работы дизайнеров с порталов Behance, Dribble и Pinterest. Таким образом, вы увидите тренды юзабилити и примените какие-то идеи у вас в проекте.
Ваши предложения по новому сайту станут основой технического задания (ТЗ) для дизайнера. Обстоятельное ТЗ позволит вам добиться от итоговых макетов максимального соответствия вашим пожеланиям.
Четвертый этап — верстка готового сайта
Спроектировав макеты сайта, можно переходить к вёрстке готового сайта. Для решения этой задачи нужно определиться, на какой платформе будет создан новый сайт.
Если система управления, на которой работал устаревший сайт, удобна для вас, сайт загружается быстро, и отсутствуют какие-либо сложности, можете продолжить использовать ее. Если же ваша CMS вас не устраивает, стоит обратить внимание на другие. Для этого изучите все предложения по CMS и посоветуйтесь со специалистами, чтобы выбрать в итоге оптимальный вариант.
В процессе вёрстки могут возникать ошибки в работе сайта. Независимо от того, верстает ли сайт подрядчик или ваш специалист, отслеживайте все ошибки еще на этапе разработки. Так вы сэкономите и время, и деньги, а сайт в итоге будет работать как часы.
Чтобы подобных ошибок возникало как можно меньше, вам стоит прописать подробное ТЗ. В этом документе уделите внимание предпочтительной CMS, а также особенностям работы страниц сайта. В разработке ТЗ может участвовать и дизайнер, разрабатывавший макеты, поскольку он четко представляет, как должен работать тот или иной элемент сайта.
Пятый этап — обновление контента
Вёрстка завершилась, сайт почти готов. Осталось дело за контентом.
В результате предварительного анализа устаревшего сайта вы просмотрели все его тексты и определили для себя, актуальны ли они, грамотно ли написаны, большого ли они объема или оптимального. В большинстве случаев для сайта в новом дизайне необходимо писать и новые тексты.
В создании текстов нужно использовать и семантическое ядро. В каждый текст добавляйте по 3-5 ключевых слов, соответствующих его тематике. И не переполняйте контент ключевиками: помните о показателе «тошноты». Чем больше в тексте неестественно используемых ключевых слов, тем выше и степень «тошноты». Это может привести к недовольству поисковых систем и, как следствие, существенному снижению посещаемости.
Как и в случае с дизайном и версткой, для создания контента вам нужно составить ТЗ для копирайтера, чтобы он отлично понимал свою задачу. В техническом задании пропишите ваши пожелания по текстам и приложите списки ключевых слов, которые должны присутствовать в них.
Дополнительные настройки
Процесс редизайна сайта завершен. Осталось несколько важных деталей:
- Осуществить конечные SEO-настройки: добавить файлы sitemap и robots.txt, прописать теги Title, Description и Keywords;
- Перенести сайт на хостинг и присвоить доменное имя, которое было у старого сайта;
- Подключить сайт к инструментам Яндекс Вебмастер и Google Search Console;
- Подключить сайт к системам аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика.
Редизайн сайта — сложный процесс. Каждая компания самостоятельно выбирает, как его осуществить — силами своих специалистов или подрядчиков. Главное — помнить о целях, которых должен достигать сайт, и контролировать изменения на всех этапах редизайна. И по итогу получится отличный маркетинговый инструмент, решающий задачи продвижения.