В основе SEO-продвижения лежит семантическое ядро сайта, или список ключевых фраз для каждой страницы. От того, насколько точно составлено СЯ, зависит позиция веб-ресурса в выдаче поисковых систем. Как осуществляют сбор семантического ядра? Давайте разбираться.
Что такое СЯ и из чего оно складывается
Составление семантического ядра — это создание подробной таблицы с поисковыми запросами для каждой страницы сайта.
Проработанный список отражает тематику веб-ресурса, определяет его структуру и используется для дальнейшего SEO-продвижения.
Семантическое ядро сайта формируют из ключевиков, которые различаются:
- Частотностью.
- Содержанием.
- Уровнем конкуренции.
- Региональностью.
Также в составлении итоговой таблицы участвует сезонность.
Рассмотрим каждый параметр подробнее.
Частотность
Существует три категории поисковых фраз:
- Высокочастотные — ВЧ — с числом показов свыше 10-15 тысяч;
- Среднечастотные — СЧ — более 1 тысячи;
- Низкочастотные — НЧ — менее 1 тысячи.
Среднечастотные и низкочастотные запросы идеальны для создания семантического ядра. Они позволяют новому веб-ресурсу быстрее попасть в ТОП выдачи и избежать большого числа сильных конкурентов.
С помощью СЧ и НЧ фраз можно привлечь более заинтересованных посетителей, поскольку в них указывают больше деталей, важных для покупки, заказа услуги или внимательного прочтения статьи блога.
Содержание
По тематике поисковые запросы бывают:
- коммерческими, или транзакционными;
- информационными;
- витальными;
- общими.
Изучим особенности всех типов КФ.
Коммерческие, или транзакционные
Напрямую связаны с покупкой и содержат слова: «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «магазин» и подобные.
Чтобы определить, является ли ключевик коммерческим, следует ввести его в поиск и посмотреть выдачу. Если преобладают интернет-магазины и маркетплейсы, запрос транзакционный.
Отмечу: чем точнее формулировка КФ, тем ближе человек расположен к покупке.
Например, «купить холодильник» вводит в поиск «холодный» клиент, только начинающий поиски. А если человек указывает конкретную модель и иные параметры, значит, он готов приобрести технику в ближайшее время.
Информационные
Помогают пользователю найти детальные сведения по его вопросу. Здесь он не планирует что-то покупать, а хочет узнать подробности.
Информационными являются: «как выбрать корм для попугая», «рецепт яблочного пирога» или «как собрать семантическое ядро».
Витальные
К витальным относят КФ, в которых указан бренд или название компании без лишних деталей.
Например, пользователь вводит в строку слово «Renault». Поисковый робот выдает главную страницу предприятия, поскольку ему неясно, хочет ли человек купить машину, ознакомиться с новыми моделями или узнать историю компании.
Витальные запросы включают только название фирмы или торговой марки. Ключевая фраза «купить автомобиль Renault» уже считается коммерческой, несмотря на присутствие бренда.
Рост переходов с витальных КФ говорит об узнаваемости компании, что позитивно влияет на рейтинг веб-ресурса у поисковых систем.
Общие
Последние в нашем списке. Обычно состоят из 1-2 слов, но конкретно непонятно, с какой целью пользователь ввел их в поиск.
Например, запрос «попугай» не содержит информации, что именно человеку нужно: приобретение птички, обзор какой-то отдельной породы, лечение или аксессуары для нее.
На что опираться при отборе фраз по содержанию
Выбор КС зависит от цели сайта и задачи, которую решает конкретная страница. В случае с интернет-магазином:
- главная страница — витальные и коммерческие запросы;
- разделы и подразделы с продукцией, карточки товаров — коммерческие;
- блог и полезные статьи для покупателей — информационные.
Общие ключевые слова в составлении семантического ядра не участвуют.
Конкурентность
Важный показатель делит КФ на три группы:
- Высококонкурентные.
- Среднеконкурентные.
- Низкоконкурентные.
Чтобы определить конкурентность фразы, изучите выдачу по ней.
Ключевое слово высококонкурентное, если в SERP присутствуют сайты с прямым его вхождением в Title, а также множество:
- главных страниц,
- агрегаторов,
- маркетплейсов;
- иных популярных интернет-порталов.
Например, по запросу «купить телевизор» за первые места в выдаче борются крупные торговые площадки «5 элемент», «Электросила», 21vek.by, а также маркетплейсы OZON и Wildberries.
Чтобы быстрее попасть в ТОП выдачи, семантическое ядро сайта лучше формировать из ключевых слов со средним и низким уровнем конкуренции.
Региональность
Выделяют две разновидности:
- геозависимые,
- геонезависимые.
Первый тип включает ключевики, которые зависят от местоположения пользователя.
К примеру, по запросу «записаться к ветеринару» поисковая система покажет сайты, к которым человек находится ближе всего. Если его геолокация на момент поиска — город Минск, робот сформирует выдачу из веб-ресурсов со столичным адресом.
Второму типу — геонезависимым КС — неважно расположение пользователя, поскольку он уже указал регион в строке поиска.
К примеру, если ввести «записаться к ветеринару в Минске», робот не будет учитывать ваши текущие координаты, а просто выдаст все минские сайты.
К геозависимым обычно относят коммерческие КФ. Информационные же фразы геонезависимые. Однако и они частично зависят от региональности: при прочих равных условиях система выберет веб-ресурсы, адрес которых ближе к местоположению пользователя.
Сезонность КФ
На выбор ключевых слов также влияет время их использования. В разные сезоны года нередко наблюдается изменение популярности и частотности запросов.
Зимой чаще ищут новогодние подарки и теплую одежду, а летом — купальные принадлежности, летние костюмы и платья.
Этапы создания семантического ядра
СЯ формируют в 4 шага:
- Формируют «черновую» базу фраз для отдельных страниц.
- Отсеивают нулевые и нерелевантные КФ.
- Изучают ТОП-10 выдачи по отобранным вариантам.
- Проводят кластеризацию и распределяют ключевые слова по группам, каждая из которых будет принадлежать отдельной странице сайта.
Поскольку каждый этап имеет специфику, стоит разобрать их более детально.
Формирование «черновой» базы КФ и отсев нерелеватных запросов
Используя сервисы Яндекс Вордстат и Google Key Collector, собирают фразы для нужных страниц и заносят их в таблицу вместе с данными по частотности.
При отборе ключевых слов в Яндекс Вордстат указывают необходимые регионы, чтобы получать точную статистику.
Затем внимательно изучают полученный список. Запросы, у которых и в Яндекс, и в Google частотность равна нулю, удаляют.
Изучение ТОП-10 выдачи по ключевым словам и кластеризация
С помощью сервиса arsenkin.ru выполняют выгрузку ТОП-10 выдачи по КФ.
Когда число пересечений сайтов из SERP по ключевым запросам большое — «Арсенкин» выделяет цветом, — их можно добавлять в общую категорию. Если же малое — стоит удалить.
Далее идет кластеризация. Она также доступна в arsenkin.ru. Благодаря ей КС распределяют по группам, каждая из которых сооветствует отдельной странице.
Используя оба инструмента, обязательно выбирают регион и приоритетную поисковую систему.
Кластеризацию можно проводить и без предварительного анализа SERP. Однако выгрузка ТОП-10 выдачи по КФ снижает вероятность ошибки при группировке.
Полученные данные специалист вводит в итоговую таблицу, которую впоследствии периодически обновляет, добавляя новые слова.
Семантическое ядро сайта — основа SEO-продвижения. С помощью грамотно проработанной базы ключевых фраз можно не только выводить страницы в ТОП поиска, но и формировать структуру веб-ресурса, а также создавать полезный и актуальный контент.